קידום אתרים
משרד יחסי ציבור - איך לבחור
משרד יחסי ציבור אמור להוות שותף אסטרטגי של הארגון ועל כן כאשר בוחרים משרד יחסי ציבור יש לקחת בחשבון כמה גורמים עיקריים:
הגורם החשוב ביותר הוא ההתרשמות האישית והכימיה הנוצרת עם איש יחסי הציבור. תחושת הבטן חשובה במיוחד. רוב הסיכויים שתבלו שעות שיחה רבות ותצטרכו לחשוף את עצמכם, את הארגון שאתם מייצגים, את האסטרטגיה השיווקית, את תוכניות השיווק העתידיות ועוד. על כן ההתרשמות האישית, הכימיה בינכם לבין האדם שאמור לעבוד איתכם – איש יחסי ציבור או התקציבאי שאותו משרד יחסי ציבור שנראה לכם כי תשכרו, חשובים במיוחד.
יצירתיות – יח"צ דורשים חשיבה יצירתית במיוחד: איך להציג אתכם, איך למקד אתכם, להציע ולבצע פעולות "אחרות" יצירתיות אשר יגרמו לכם לבלוט מעל כל המתחרים שלכם. נסו להתרשם עד כמה האדם שלפניכם הוא יצירתי. הוא צריך גם להיות איש ביצוע.
ניסיון מקצועי בתחום – הניסיון המקצועי בתחום יחסי הציבור חשוב במיוחד. האם אותו משרד יחסי ציבור שאתם שוקלים לשכור עבד עם חברות הקרובות לתחומכם? נסו להעריך כמה זמן ייקח לאיש הקשר ללמוד את הטרמינולוגיה המקצועית שלכם. הוא הרי אמור לדבר בשימכם.
רעב ועניין מקצועי – הצד השני של הניסיון הוא עייפות החומר. אנשי יחסי ציבור ותיקים עלולים להראות ולהישמע בפניכם עייפים. הם טיפלו במאות לקוחות לפניכם ואתם תהיו "עוד לקוח" בדרך. לכן נסו להתרשם עד כמה נמרץ נציג משרד יחסי ציבור היושב מולכם, עד כמה הוא רעב ושש לעבודה עמכם.
נושאים אחרים שלכאורה אמורים להיות חשובים כמו ממליצים, תיק עבודות, או היכרות עם העיתונאים הם הרבה פחות עקרוניים. אף אחד לא יפנה אתכם לאנשים שלא ימליצו עליו, אי אפשר ללמוד דבר מתיק עבודות או פירסומים (אי אפשר ללמוד עד כמה זה היה אפקטיבי ללקוח) וקשרים אישיים עם העיתונאים הם זניחים. עיתונאים אוהבים לקבל חומרים טובים בעיתוי טוב ולא משנה אם מדובר בידיד או איש זר. ודרך אגב, לרוב אנשי יחסי הציבור יש קשרים טובים עם המדיה.
אם בחרתם משרד יחסי ציבור ונראה לכם כי הוא מתאים, קבעו תקופת ניסיון בת חודשיים/שלושה ובתקופה זו תוכל להתרשם עד כמה הוא משרת את המטרות שלכם, עד כמה הוא בכיוון. אם וכאשר תראו כי אינו מתאים לכם, תיפרדו כידידים ותחזרו לחפש משרד יחסי ציבור טוב יותר ומתאים יותר עבורכם.
לפניות, יעוץ והמלצות לגבי משרד יח"צ : seomaster@nana10.co.il