לתור מוטור

אתר תחרות לתור מוטור

לתור מוטור

גם אני מאוכזב מסיקור תחרות לתור מוטור של nrg הרשת ע"י מעריב

את המונח "Google Bombing" טבע ב-2001 אדם מאת'ס מהאתר Uber, שרצה להקפיץ את האתר של חברו, אחד אנדי פרסמן, לראש תוצאות חיפוש המחרוזת ("שכיר עט חסר כשרון", בתרגום צולע). כדי לבצע עוד על אסטרטגיה שיווקית זאת, ביקש מאת'ס מהגולשים להכניס לאתריהם את המחרוזת, כשעליה לינק לאתרו של פרסמן. וזה עבד.
 
זה עבד בזכות אחד האלגוריתמים הבסיסיים של גוגל. עד שגוגל אסטרטגיה שיווקית הגיע, התרגלנו למצוא רק אתרים שהמחרוזת שחיפשנו הופיעה בהם. גוגל הפך את האקסיומה הזאת על פיה, בכך שהוא מוצא אתרים שהמחרוזת הזאת שימשה עוד על אסטרטגיה שיווקית להפנות אליהם. למשל, בתוצאות החיפוש של <ביבי> נמצא העמוד של בנימין אסטרטגיה נתניהו באתר כנסת, אף שהמילה "ביבי" אינה מופיעה בו. הסיבה: עוד על אסטרטגיה שיווקית אתרים רבים מלנקקים לאתר הזה על גבי המילה "ביבי".

בליץ גוגל

הרבה חיפושים זרמו בגוגל מאז התנכל מאת'ס לפרסמן, אבל המטרה של מפציצי גוגל נותרה כשהיתה: להגיע לראש אסטרטגיה תוצאות החיפוש של מילים ומחרוזות לתור מוטור מוטי קרניאל מילים שונות. המטרות מגוונות: יש שרוצים להעביר אסטרטגיה שיווקית מסרים פוליטיים; יש כאלה, כמו מאת'ס, שסתם רוצים להשתעשע; ויש שמנסים לפרסם כך שירות או מוצר.
 
בכתבה על התופעה בניו יורק טיימס כתב העיתונאי טום מקניקול: "חלק מהפצצות גוגל הושגו באמצעות עשרים לינקים בלבד. מה שחשוב הוא לא מספר הלינקים, אלא הפופולריות של האתרים שמלנקקים, והייחודיות היחסית של מחרוזת החיפוש". בגדול, עוד על אסטרטגיה שיווקית השיטה של מאת'ס עדיין עובדת, אבל הגידול במספר האתרים מאז 2001 והשינויים התכופים באלגוריתם של גוגל, שבוצעו ומתבצעים בין השאר לשם הבסת המפציצים השונים, מחייבים אסטרטגיה מאמץ גדול יותר כדי להגיע לפסגה הנחשקת.
 
אם תשאלו לתור מוטור דפי זהב את אנת'וני קוקס, השיטה הכי טובה להגיע לפסגה היא להמציא בדיחה אסטרטגיה טובה. קוקס לקח הודעת שגיאה על אתר שאינו קיים והפך אותה למחאה פוליטית נגד המלחמה של ארה"ב נגד עירק. את הבדיחה שלו העלה לאינטרנט ושלח לכמה חברים באימייל, אסטרטגיה שהעבירו אותם הלאה באימיילים ובקבוצות דיון, ומפה לשם הוא הגיע למקום הראשון בחיפוש המחרוזת (נשק להשמדה המונית).
 
אתר חדשות הגיקים הבריטי The Register סיפר על קבוצת בלוגרים שהצליחה להעיף מהמקום הראשון בתוצאות חיפוש הביטוי <"the second superpower"> את הפירוש שניתן לו על ידי הניו יורק טיימס, אסטרטגיה אחד מהחשובים והנקראים בעיתוני העולם, ולדחוף לשם את הפירוש שלהם. בלוגים טובים בהפצצות גוגל מכיוון שהם מקושרים זה לזה בקהילות ומרבים להעביר ביניהם לינקים, כך שלינק שמופיע באחד מהם יופיע עד מהרה גם באחרים. נוסף על כך, בלוגים נוטים להיות מלונקקים הרבה מאתרים ובלוגים אחרים, ועל כן הציון שגוגל נותן ללינק שמגיע מהם, גבוה יותר מזה של לינקים שמגיעים ממקומות אחרים.
 
בראיון לניו יורק טיימס בינואר השנה, ניסה מנהל הטכנולוגיה של גוגל, קרג סילברסטיין, להפחית מחשיבות התופעה: "זה מסוג הדברים שאנשים נהנים לעשות פעם אחת כי זה כיף להעלות עמוד שיכולה להיות לו השפעה חזקה. אבל זה לא דבר שאנשים ירצו לבזבז עליו את כל החיים שלהם".

זה אולי נכון, אבל בשני סייגים. הראשון הוא שגם אם רק אחוז אחד מהאנשים שמחוברים לאינטרנט יפציץ את גוגל רק פעם אחת, עדיין מדובר בתופעה שמקיפה מיליוני אנשים בעולם. השני הוא שוק הפרסום. מפרסמים רבים רוצים להגיע לפסגה של גוגל, כי תוצאה ראשונה בגוגל על המחרוזת , למשל, שווה הרבה יותר ממודעה למחשב זול. זאת משום שהתוצאות נתפסות אצל גולשים רבים כאובייקטיביות ונטולות שיקולים מסחריים. לכן, גם אם הפצצת גוגל לשם הקפצת התוצאה תעלה יותר מפרסום לגיטימי בגוגל, מפרסמים רבים יעדיפו את ההפצצה.